DNdcom | digital communication

Brand Indagine sul marchio

Che cos'è il marchio?

Il brand (marchio) è un motore semiotico, cioè una maniera di segmentare e di attribuire del senso in modo ordinato, strutturato e volontario.

Il marchio è costituito dall'insieme dei discorsi tenuti su di esso dalla totalità dei soggetti (individuali e collettivi) coinvolti nella sua generazione.

Da queste due premesse iniziali possiamo dedurre che:

il marchio ha bisogno di una coerenza interna (approccio generativo), e

il marchio ha bisogno di una cooperazione attiva (approccio interpretativo) da parte del lettore. Esso funziona cioè come un testo, e prevede una intentio autoris, una intentio lectoris, e una intentio operis.

In questo senso il marchio è un elemento strategico nei mercati di consumo ad alta complessità, e consente:

di passare dalla commercializzazione del prodotto alla messa in discorso del prodotto stesso, e

dagli aspetti materiali a quelli immateriali del prodotto.

La messa in discorso del prodotto si focalizza sempre più spesso sugli aspetti immateriali, cioè su tutta una serie di evocazioni immaginarie, di simbolismi e di atmosfere che il prodotto può evocare soggettivamente, ma che per essere ben percepibili necessitano appunto di una messa in discorso.

Comunicare il brand

Il marchio pertanto appartiene più all'universo della comunicazione che non a quello del commercio.

Funzionando come un testo, il marchio è anche un fenomeno discorsivo collettivo, sociale e pubblico, e al di fuori di questa sua dimensione il marchio non esiste.

Caratteristiche immateriali

L'offerta di comunicazione dà al marchio un'esistenza immateriale e discorsiva, ne fornisce un senso senza il quale il prodotto finirebbe letteralemente per scomparire, annegato tra migliaia di discorsi antagonisti.

Si è costituito così un mercato del marchio parallelo a quello del prodotto.




CONTENT DESIGN :: APPROFONDIMENTI

Analisi del Brand

Analisi del logo Apple

Lo spazio nella pubblicità

Parola e Immagine

Progetti di comunicazione

Cos'è il web semantico?

Web Marketing

Web marketing

Approfondimenti
Web Design

Web Design

Approfondimenti